第三节 中国旅游业客源市场
一、国际客源市场
客源是旅游业发展的关键。客源充足，就会促进旅游地的建设，推动旅游业的发展。反之，就会限制旅游业的发展。就我国的国际客源市场的变化来说，在1963年以前，国际客源主要是苏联和东欧等国家的旅游者。但自1963年以后，由于国际政治环境和国家关系的变化，来自苏联和东欧国家的旅游者锐减，而来自欧洲和美国的旅游者有明显增加。1972年中日两国建交后，随着两国经济文化交往逐步扩大，来华的日本旅游者人数不断增加，现已成为我国主要的国际客源市场。与此同时，来自亚洲、欧洲、美洲、大洋洲国家和地区的旅游者也有较大幅度增大。由于我国国际交往的增加、旅游宣传的加强，我国国际客源市场不断扩大，现已接待了来自世界180多个国家和地区的国际旅游者。
从近几年来华入境旅游者情况分析，虽然客源人数有所增加，但旅游者构成发生了一些变化，与中华民族有血缘关系的港澳同胞和华侨入境者比例上升，即使是外国人，也有一定数量的外籍华人。这说明海外同胞是我国国际旅游客源市场开发的主要对象，同时也暴露出我国对纯粹外国客源市场的开发还存在许多问题，而这一市场可挖掘的潜力极大。
从1995年世界各洲外籍旅游者来华的人数比例来看，首要客源市场是亚洲，其中日本又是主要客源国。1995年日本来华旅游者为130.52万人次，名列各国之首。这符合近距离旅客流量大的当代旅游流动规律。中国幅员辽阔，历史悠久，光辉灿烂的文化对亚洲各国文明进步起过积极影响，民族情感易于沟通；加以距离近，花费少，促成了来华旅游的可能性。其次为美洲客源市场，美国又是主要客源国。最后是欧洲客源市场。欧洲是旅游的传统地区，客源潜力大，对我国来说具有很大的开发意义，应予继续开拓扩大。尤其对于德国这样经济发达、国民收入高有支付能力的国家，应注意积极扩大，开发潜在的客源市场（见表1—1）。
表1—1 1995年主要旅华客源国情况 单位：万人次
从表1—1中可以看出，除临近国家外，来华旅游的外籍旅游者都是来自经济发达国家。这类客源的主要原因在于个人收入水平较高。近年来，亚洲经济发展很快，继日本后，韩国、泰国、新加坡等国家经济已开始腾飞，人民生活水平有很大提高，这将促进旅游业的发展。据国际经济学家预测，21世纪亚太地区将成为世界国际贸易、工业、商业和旅游业发展速度最快的地区。这一地区人口最多，资源丰富，随着经济的发展将产生越来越多的客源，这将成为我国今后重点开发的旅游客源市场。