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数字地球对商业选址与市场调查有何用处?

时间:2010-01-29  归属:数字地球百问

商业选址在商家经济运作过程中起着非常重要的作用。首先,在产品销售方面,它决定着产品的销售渠道、总体和局部销售网点的规划等,这直接影响着产品的销售额;其次,在产品生产方面,由于商业选址的不同又往往影响着产品的生产导向、生产策略;此外,它影响着产品的售后服务等。因此,商业选址的好坏在很大程度上决定着企业和公司的经营状况和未来发展前途。

商业选址需要充分的市场调查信息作为基础。这些市场信息通常包括消费者的信息,例如消费者的分布、消费者需求以及购买力状况等;同时还包括竞争对手及其产品的信息,如其他厂家或公司销售网的分布,其产品的价格、种类、类型等信息;此外,对于未来市场的发展预测也是商业选址的关键。

随着数字地球宏观设想的实施,必定会使网络地理信息系统、海量信息处理、空间定位等技术飞速发展,而众多企业商家恰好可以利用这一契机及时地、全方位地开展多种多样的立体市场信息调查。其主要方式有:

(1)网络需求分析。随着网络地理信息系统技术的完善,不同地区各种类别信息都实时地存储在相应的市场信息数据库中。这些数据库中包含有居民的密度分布、居民收入状况、相应城市规划等信息。企业可以利用网络和相关信息库进行某地区某种产品需求量的调查。例如,某汽车生产厂家需要对某地区进行市场调查,这时可以利用网络分析在相应地区的信息库中查询有关人口的分布、不同区域购买力状况以及公路交通状况等信息。借助对上述信息的分析结果,企业或公司就可对商业网进行规划,并及时调整销售策略。通过这样的调查方式,企业商家乃至国家部门既节省了人力资源,又可以准确而又及时地得到市场信息。

(2)网络广告。各企业公司在网络中都在自己的网站上发布产品信息以及生产规划,一则可以使自己的产品得到宣传,另外从站点上还可以得到用户对产品和生产规划的评价。这样不但可以增大产品的销售量,同时还可以通过消费者的反馈信息进一步改进产品质量,修改生产进度、生产规模等计划。

(3)数字市场模拟。市场风云变幻莫测,凭借当前的技术无法定量地预测未来市场变化。而数字地球技术其中重要的特征就是对现实世界进行数字模拟,对于市场分析也不例外。我们可以利用已有的各种数据,包括产品的各种指标参数、消费者的分布、供需比例、竞争对手的信息等建立相应的数字市场,然后利用数字市场实现对市场的模拟。模拟市场的最终结果可以为制定当前的产品销售战略、商业布局等提供参考性意见。

当然,数字地球对市场的影响决不仅仅这些,它的发展将会从各方面极大地促进市场调查手段的发展,并使市场调查更加准确、及时,商业选址更加合理。

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