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城南庄红色旅游商品开发研究

时间:2020-07-04  归属:旅游地理

旅游作为低碳环保可持续发展的产业代表,逐渐成为我国经济发展的支柱产业之一。在这样的发展背景下,红色旅游资源的开发满足了人们追忆历史、缅怀先烈的需求,取得了良好的旅游效果。但是要使旅游产业发挥更好地经济效应、社会效应以及人文效应等,旅游资源的开发还需要加以重视,尤其是红色旅游商品的开发,既要具有一定的商业价值,还需要具备一定的革命教育意义。

一、红色旅游商品的界定

红色旅游商品的本质是纪念品,是游客在红色旅游景区购买的有形的商品,其中既包括一些土特产、工艺品等,也包括一些生活用品、食品等。这些商品往往超出了其真正的使用意义,而的更多的是可以体现出红色旅游景区的文化特色为、地域特色以及革命特色,可以在游客的生活中存在较长时间,其中一种纪念、教育等作用。

二、城南庄红色旅游商品开发现状

城南庄革命老区地处河北省保定市,1946年成为晋察冀军区司令部驻地,是河北省著名的革命老区之一。在这里毛泽东召开了事关全局的书记处扩大会议,并且指导了全国的土改和整党工作。目前红色旅游资源开发主要集中于花山毛主席旧居、晋察冀军区司令部旧址等,以红色文化旅游为主线,促进地区经济发展,是城南庄革命老区发展的有效途径之一。虽然当前城南庄丰富的红色文化旅游资源开发给当地带来一定的经济效益,但是红色文化旅游商品的开发还存在很多问题。

第一,从商品设计层面来说,城南庄红色旅游商品设计开发比较大众化。目前,城南庄的红色旅游商品主要是毛主席纪念徽章、八路军形象玩偶、玩具武器以及印有城南庄地理名片的挎包、画框等。与其他红色旅游区域的商品并无大差异,既无地域特色,也没有将革命情怀真正的表达出来,也就无法激发游客购买欲望。

第二,从生产层面来说,由于城南庄地处偏远,这里经济相对发展比较落后,工业化发展水平不高。红色旅游商品的生产处于家庭作坊式的状态,为了市场需要而开展的生产行为,不具备一定的技术,在缺乏统一、规范的生产标准指导下,使得城南庄红色旅游商品做工普遍比较粗糙,没有太大的收藏和欣赏价值,更谈不上红色旅游商品的品牌价值。

第三,销售环节同样存在很大问题。一方面,销售方式十分随意,没有整体规划的销售区域,当地群众只是十分简单的在景区周围支摊设点,等待游客购买;另一方面,关于红色旅游商品的宣传销售几乎没有。宣传和推广是销售最有力的手段,但是这里的宣传推广并不等同于商贩的叫卖,而是在城南庄旅游景区统一策划管理下的,对商品进行的品牌树立、媒体宣传等系统工作内容。

三、城南庄红色旅游商品开发的完善对策

(1)增加商品设计的本土化和特色化。目前,城南庄红色旅游商品的设计开发大都集中于红的原色同质化比较严重,例如伟人像章等,但是开发过程中的创意不足,红色情怀难以展现出来,与当地的地域特色、革命过往关联不大,使得商品只有红色元素却没有红色内涵。因此,城南庄红色旅游商品设计开发应该基于当地的红色旅游资源展开,增加商品的特色和创意。第一,红色景观的开发。整合纪念馆南部新房村、胭脂河、小孤山等旅游资源,按照5A级景区要求提升服务资源吸引力、市场影响力。丰富深度红色体验产品,大力开发红色度假设施,将其打造为集历史解读、红色体验、民俗休闲、军事娱乐于一体的大型红色主题园区。第二,红色文化类商品的开发。结合城南庄革命历史事迹、重大决策等,发系列旅游商品。例如1948“城南庄决策”、“五一口号”、毛主席涉险传奇经历等,编著并出版系列故事漫画、人物模型、桃木工艺、笔筒印章、影视剧作品、戏曲等,增加红色文化内涵的同时,还跟地域特色紧密相连。第三,装饰类、纪念类的服饰、手工艺品等。结合当地特产、美食、地方特色的工艺等,进行红色旅游商品的开发,例如开发出红军服、军帽等,以及当地特色的核桃工艺品,制作出斧头、扁担、火炬、徽章等手工纪念品等。

(2)完善商品生产环节。要进行红色旅游商品开发,还需要对生产环节加以完善。首先,对原材料进行掌控,在就地取材的环保原则下,选取天然材料或者复合材料的基础上,保证商品质量,当地特色,纪念价值和收藏价值。其次,景区以及当地政府应该加强对旅游商品的管理和监督,防止粗制滥造的商品流入市场,给当地旅游造成不良的影响。

(3)做好红色旅游商品的营销。首先,为商品的销售提供统一的展销品牌。城南庄红色旅游景区管理者应该专门开辟一个整体划一的集展示、销售为一体的旅游产品展销平台。再次,再好的产品也是需要一定的营销和推广手段的。因此城南庄红色旅游景区的管理者以及当地政府,应该切实做好当地旅游以及旅游商品的宣传,利用一切机会向游客推广当地的旅游商品,增加游客的购买欲望。

四、小结

作为旅游资源的重要组成部分,城南庄应该加大对红色旅游商品的开发,构成城南庄既具有红色文化内涵,又与当地特色相结合的商品体系,并结合良好的生产手段和销售手段,将多样化、特色化的红色旅游商品推广出去。

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  • 关键词:城南庄红色旅游商品开发研究
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